Онлайн-реклама: таргетинг может оказаться вне закона.

Регуляторы Евросоюза обратили внимание на таргетированную онлайн-рекламу(targeted advertising) как на технологию, потенциально нарушающую права на частную жизнь интернет-пользователей. Старший юридический советник федерального комиссара Германии по защите данных Габриела Ловнау (Gabriele Loewnau) заявила, что данный вопрос является очень важным и может быть включен в рабочую программу на следующий год. Контекстная реклама претензий со стороны регуляторов, конечно же, не вызвала.
 
Федеральный комиссар Германии в настоящее время также возглавляет консультативный орган по вопросам защиты данных, известный как «Рабочая группа статьи 29». Недавно рекомендации этой группы были использованы Европейской Комиссией при вынесении предписанияинтернет-компанииGoogle. Согласно ему компания должна была сократить срок хранения истории поисковых запросов до 18 месяцев, передает Reuters.

Технология таргетированнойонлайн-рекламыосновывается на запоминании действий и предпочтений пользователя. Эти данные позволяют рекламодателям показывать посетителям более релевантную их интересам рекламу. Например, Facebook отображает пользователю рекламу, совпадающую с его интересами, перечисленными в регистрационной анкете.
 
Таким образом, рекламный бизнес этого и многих других проектов может оказаться под угрозой, если ЕС решит запретить подобный вид рекламы. Участники рынка заявляют, что технология таргетированнойонлайн-рекламыпозволяет им осуществлять более широкий и качественный охват аудитории и повышать ARPU.

0 комментариев

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.