"Газета.ru" добавили в "Суп"

Алишер Усманов и владельцы компании «Суп», включая Александра Мамута, обменялись интернет-активами: ИД «Коммерсантъ» получил до 50% «Супа», владельца сервиса LiveJournal, а сам «Суп» — 100% «Газеты.ru». Сделка, по утверждению представителей сторон, была безденежной. Объединившись, порталы помогут друг другу увеличить аудиторию и усилить бренды.


О том, что «Суп» приобрела в конце прошлой недели у ИД «Коммерсантъ» 100% интернет-издания «Газета.ru», «Ъ» рассказал источник, близкий к «Супу». В обмен издательский дом получил до 50% в компании «Суп», добавил он. Совладелец «Супа» предприниматель Александр Мамут (доля не раскрывается, но, по данным участников рынка, она близка к контрольной) и гендиректор ИД «Коммерсантъ» Демьян Кудрявцев подтвердили факт обмена активами, но подробности сообщить отказались.

По словам главного редактора «Газеты.ru» Михаила Михайлина, издание согласно условиям сделки останется независимым ресурсом: рекламная, редакционная и кадровая политика будет прерогативой ИД «Коммерсантъ». Зато ИД намерен плотнее участвовать в деятельности «Супа»: он введет двух представителей в совет директоров компании.
«Газета.ru» стоит меньше «Супа», предполагают эксперты. «Если выручка „Газеты.ru“ в 2007 году составила около $5 млн, то весь проект может стоить $10 млн, максимум — $15 млн. При этом когда „Суп“ покупал Livejournal в декабре 2007 года, то речь шла о $30 млн»,- рассуждает управляющий директор Moorgate Capital Андрей Зубков. По словам источника, близкого к «Газете.ru», ее выручка в 2008 году составит уже $10 млн, а чистая прибыль — примерно $2 млн.

ИД «Коммерсантъ» приобрел «Газету.ru» в декабре 2006 года вместе с ИД «Секрет фирмы» у инвестфонда Cube Capital UK Ltd и медиабизнесменов Александра Локтева и Юрия Кацмана. За все активы «Секрета фирмы» было заплачено около $40 млн. По данным TNS Web Index, ежедневная аудитория «Газеты.ru» в мае составляла 116 тыс. человек. Господин Михайлин уточняет, что это число соответствует только московской аудитории.

У всех порталов «Супа» (владеет сервисом LiveJournal, спортивным сайтом championat.ru, рекламным агентством по работе с социальными медиа +Sol и агентством полного цикла Victory S.A; выручка агентств от продажи рекламы в 2007 году составила около $6 млн, по экспертным оценкам) аудитория примерно в пять раз больше, чем у «Газеты.ru», считает аналитик ИК «Финам» Леонид Делицын. По данным TNS Web Index, ежедневная аудитория сайтов LiveJournal.com, LiveJournal.ru и championat.ru в мае составляла 466 тыс., 50 тыс. и 115 тыс. человек соответственно. По мнению гендиректора агентства Mediaselling Льва Глейзера, аудитория «Газеты.ru» и кириллической части LiveJournal пересекаются примерно на 70-80%.

«Большой синергии в объединении я не вижу,- говорит директор по инвестициям венчурного фонда ABRT Николай Митюшин.- Единственное, LiveJournal удастся повысить сборы за счет рекламодателей „Газеты.ru“». С этим мнением соглашается управляющий директор Moorgate Capital Андрей Зубков. Гендиректор агентства AdWatch Лев Глейзер отмечает, что для «Супа» «эта сделка является хорошим шансом спасти свое положение на рынке»: "«Супу» нужен новый вектор развития, уже второй год подряд компания несет убытки $12-15 млн". Аудитория «Супа» намного больше, но «ее сайты ничего не зарабатывают», признает Леонид Делицын.

Михаил Михайлин поясняет, что «Газета.ru» рассчитывает на «технологии, которые есть в компании „Суп“», на возможность создать «собственную блогосферу и улучшить работу с читательским интерактивом». «По нашему замыслу, именно партнерство с русскоязычным сегментом LiveJournal, а также привлечение к нему в течение 2008-2009 годов информационных партнеров „Газеты.ru“ позволит усилить эти бренды и вывести проекты на новый уровень капитализации»,- говорит он.

0 комментариев

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.