Молодеж "клюёт" на мобильную рекламу.

Молодеж клюёт на мобильную рекламу.
 
В России мобильная реклама пока не очень популярна, и рекламодатели редко обращают на нее свое внимание. А вот в Америке к ней относятся гораздо серьезнее, используя ее как способ привлечения молодых потребителей в возрасте 18-24 лет, на которых, по данным аналитиков, она оказывает наибольшее влияние.
 
Как следует из доклада Simultaneous Media Survey, выпущенного компанией BIGresearch, регулярно или эпизодически мобильными телефонами пользуются 90% опрошенных взрослых. Такой результат дает рекламодателям прекрасные возможности по продвижению своих товаров и услуг посредством этого вида медиа. Использование картинок и видео взрослыми всех возрастов на своих мобильных телефонах в прошлом году также выросло на 17%. 

Однако пока мобильные телефоны считаются низкоэффективными в плане оказания влияния на потребителей с целью заставить их приобрести определенный товар. По данным авторов доклада, лишь 6,9% опрошенных взрослых признали, что видео на сотовом телефоне способно заставить их принять решение о покупке потребительской электроники. О рассылаемых текстовых сообщений то же самое заявили еще меньше опрошенных – лишь 6,4%. При этом основным средством влияния на потребителей остается молва, к которой прислушиваются 42,6% опрошенных потребителей.


Тем не менее, как уже упоминалось, мобильная реклама может быть очень полезна рекламодателям, если те хотят привлечь внимание молодых потребителей, в возрасте 18-24 лет. Именно на эту категорию мобильная реклама оказывает наибольшее влияние. О том, что на их решение о покупке оказал влияние видеоролик, увиденный в сотовом телефоне, заявили 14,2% респондентов в возрасте 18-24 лет, и 15,9% опрошенных в этой группе заявили то же самое о текстовых сообщениях. Кроме того авторы доклада обнаружили, что молодежь в возрасте 18-24 лет гораздо чаще загружает контент в свои сотовые телефоны, чем это делают все потребители (31,6% у молодежи против 15,9% у всех потребителей).


 «С учетом состояния нашей экономики, мобильная реклама дает рекламодателям уникальную возможность влиять на потребителей, заставляя их делать покупки», — уверен Гэри Дреник (Gary Drenik), президент  BIGresearch. — Причем особенно это касается такой ценной аудитории, как  молодежь в возрасте 18-24 лет. Продвинутые мобильные технологии позволяют потребителям сегодня получать промо-предложения и подключаться при помощи телефонов к любимым интернет-магазинам в течение минуты, и при этом не тратить денег на поездки».

0 комментариев

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.