Насколько важна Легенда в восприятии бренда? Потребителям и производителям.

«Выигрывает тот, чей рассказ окажется лучше. В жизни, в бизнесе, в Белом Доме.»Том Питерс «100 способов преуспеть и заработать денег.» Продолжение темы «Кто знает, как раскрутить бренд?» Действительно, сегодня выигрывает (деньги потребителей) не тот товар (услуга, продукт), который объективно лучше, а тот, который считают лучше. Т.е. тот, кто расскажет о своём товаре лучше, тот и получит. Деньги, власть, славу, место в Белом Доме… Пример. Пожалуйса! Мотоцикл «Харлей Дэвисон» никто и не назывет иначе, как «легендарный Харлей». А то, что технически устарел он давно, это уже никого не волнует. Впрочем, так было всегда… Просто, были времена, когда какой-либо товар был в таком дефиците, (например, продукты питания во время голода), что разбирался он без всяких рассказов. К счастью, те времена прошли. Товаров, услуг и рекламных баек сегодня – хоть пруд пруди. Кажется, что сегодня в дефиците лишь деньги… И вот, продавцы становятся все более изощреннее (куда до современных коробейников Остапу Бендеру), а потребители всё продвинутее, недоверчивее и … жаднее. Кстати, тот кто думает, что ничего никогда не продает, сообщаю, что ваш работодатель, как настоящий, так и будущий – ваш покупатель. Ваших навыков, ответственности и просто времени вашей жизни. А за сколько вы эту жизнь продаете? Долларов в час? Никогда не считали? А что ещё сегодня является дефицитом, кроме денег как у производителей, так и у потребителей? Ведь продавать всё равно надо. А как вызвать енто неуловимое чувство, что заставит человека раскрыть кошелек и отдать деньги именно за ваш товар? Как привлечь к товару (услуге), новых потребителей, не растеряв старых. Как мотивировать постоянных покупателей покупать больше и так,
Читать дальше →

Кто знает, как раскрутить бренд? Спросите у потребителей.

Определение бренда: «Бренд – это сумма прекрасного, хорошего, плохого, уродливого и незапланированного, о которой знают те, кому надо это знать. Восприятие бренда зависит лишь от того, какая из этих частей перевесит.» Скотт Бербери, маркетолог, раскрутивший бренды Nike и Starbuck среди голливудских звезд. «Давайте признаем, в маркетинге 21-го века потребители разбираются куда лучше профессионалов». Алекс Випперфюрд. И, как ни прискорбно, это чистейшая правда. Мода, увлечения, потребительские привычки меняются сегодня слишком быстро. Настолько быстро, что профи изучающие рынок, даже с помощью ультрасовременных технологий сбора и обработки данных просто не успевают за этими изменениями. Собранные данные часто сами по себе не отражают истину, а ещё и устаревают быстрее, чем обрабатываются.

Читать дальше →

Как «Школа жизни» может стать эффективным инструментом брендинга?

«Кто людям помогает, тот тратит время зря! ХА-ХА! Хорошими делами Прославиться нельзя» Именно так думала старуха Шапокляк из старого советского мультика про крокодила Гену и Чебурашку. Ну, возможно так было раньше. Да и сегодня добрыми делами прославиться куда тяжелее, чем… ну ладно, не будем о грустном. Сегодня приобрести известность, прославиться или, как говорят некоторые умники (типа меня), сформировать свой личный бренд можно и добрыми делами. Причем, достаточно быстро. Иногда даже не делая их, а просто советуя другим, как решать те или иные проблемы. Или даже, рассказывая, как решали подобные проблемы другие люди. Или… Конечно, повторюсь, плохие дела становятся известны раньше, быстрее и дальше хороших. Ну и что теперь? У меня есть для Вас хорошая новость. Если уж Вы хотите прославиться на весь мир, необязательно перестраиваться и делать добрые дела «с точностью до наоборот».

Читать дальше →

Создание бренда.

Очевидно, что бренд (от англ. brand — торговая марка, товарный знак)  является  важнейшим аспектом любого бизнеса. По степени важности бренд занимает первое место. Бренд компании – это ее определение, восприятие и узнаваемость со стороны потребителей. Название, которое устанавливает и характеризует компанию на рынке. Например, на фотографии девушка может быть прекрасна, но без имени она остается всего лишь “девушкой на фото”, без имени эта девушка ассоциируется только с этим фото и больше ни с чем. Кем была бы Норма Джин, если бы не ее второе имя Мерлин Монро? Насколько популярна была бы Coca-Cola, если бы она называлась просто “безалкогольным напитком”?
 
Создание бренда.

Читать дальше →

Самые дорогие бренды мира.

Самым дорогим брендом в мире признан «Google», его оценочная стоимость составила 86 млрд. долл. Таковы результаты исследования проведенного Millward Brown Optimor (MBO) для газеты The Financial Times. Совокупная стоимость самых дорогих в мире брендов вошедших в глобальный рейтинг «brandZ Top 100» составила 1,94 триллиона долларов. Эта цифра по сравнению с прошлым годом выросла на 21%.
 
Самые дорогие бренды мира.
 
При составлении рейтинга для оценки стоимости бренда учитывались не только показатели нынешней и будущей прибыли компании, но и узнаваемость торговой марки среди потребителей. Для выявления популярности брендов, которых в базе MBO более чем 50 тыс., проводятся регулярные опросы жителей 30 стран.

Читать дальше →

Как превратить свое ИМЯ в миллион долларов?

Кто-то уже слышал эти слова, кто-то услышит впервые – Персональный Личный Бренд. Что это? И зачем об этом знать?
 
Если вы об этом ничего не слышали, не читали и даже не задумывались, то самое время БИТЬ ТРЕВОГУ. Потому, что это сейчас Единственная дорога к успеху в современном мире, переполненном информацией. Особенно для тех профессионалов, предпринимателей и специалистов, которые работают на себя. Единственная! Начну с пояснений.
 
Coca-Cola, Microsoft, Mercedes, Sony, Adidas, Nike, Philips, MacDonald’s,  Xerox, Canon, IBM…

Читать дальше →