Социальные сети - неподходящее место для маркетологов.

Социальные сети - неподходящее место для маркетологов.
 
Мнение Макконнела резко расходится с тем, что думают в отношении социальных сетей его коллеги. Так почему же, как думает эксперт, социальные сети так и не смогут зарабатывать на рекламе?

Читать дальше →

Расходы на вирусное видео продолжат расти.

Рекламодатели и рекламные агентства проявляют все больший интерес к вирусному видео. 70% представителей рекламных агентств и маркетологов компаний в 2009 году планируют увеличить бюджеты на этот вид рекламы, — сообщает Feed Company в докладе «Viral Video Marketing Survey: The Agency Perspective».
 
Расходы на вирусное видео продолжат расти.

Читать дальше →

Реклама уходит в интернет

Реклама уходит в интернет
 
Доля эфирной телевизионной рекламы в Великобритании сокращается. Об этом свидетельствуют данные, приведенные в исследовании компании Ofcom. Аналитики полагают, что снижение бюджетов на телерекламу связано с развитием мобильных и интернет-технологий, которые постепенно оттягивают телезрителей от экрана.
 
Согласно результатам исследования, в 2007 году на долю телерекламы пришлось 67% всех рекламных расходов (около 3,5 млрд фунтов стерлингов). Для сравнения, в 2002 году на нее приходилось 83% всех рекламных денег. Расходы на онлайновую рекламу в Великобритании, напротив, выросли за 2007 год на 40% (2,8 млрд фунтов стерлингов).
 
Переориентация рекламных бюджетов связана в первую очередь с уходом целевой аудитории основных рекламодателей в Интернет. Кроме того, согласно данным Ofcom, три четверти британских телезрителей 20-34 лет часто говорят по мобильному телефону во время просмотра телепередач, а более трети 25-44-летних британцев совмещают просмотр телепрограмм с поисками во Всемирной паутине.

Читать дальше →

Реклама и YouTube - извечная дилемма.

Реклама и YouTube - извечная дилемма
 
Чудеса да и только: корпорация Google наконец-то начала думать о том, чтобы разнообразить сайт YouTube рекламными роликами, а точнее, преролл-рекламой. Естественно, это нелегко, особенно если помнить, что ресурс всегда позиционировали как свободный от рекламы в принципе. Причем ситуация несколько усложняется тем, что рекламные ролики можно демонстрировать только перед видеоклипами, чье происхождение и демонстрация на сайте не защищены авторскими правами.

Читать дальше →

Бесплатно не всегда плохо!

В этом бизнес-эссе мне хотелось бы глубже подойти к сути поговорки “бесплатный сыр бывает только в мышеловке” и попытаться одновременно опровергнуть и подтвердить этот стереотип.
 
Бесплатно не всегда плохо!
 
На заре возникновения российского Интернет-пространства, можно было наблюдать за появлением ряда массовых Интернет-сервисов, которые предоставляли свои технологические ресурсы абсолютно бесплатно! И если сейчас эта модель стала привычной, то несколько лет назад такой альтруизм разработчиков вызывал подозрение. Действительно! Для русскоязычных пользователей глобальной паутины слово “бесплатно” рождало смешанные чувства — оно было притягательным, но и вызывало некоторые сомнения в качестве продукта — владельцы Интернет-сайта могли анонсировать гораздо больше, чем то, на что реально был способен их сервис.

Читать дальше →

YouTube - новый способ монетизации?

YouTube - новый способ монетизации?
 
Очевидно, что на сегодняшний день лучшим способом рекламы становится использование онлайн-видео. С каждым годом вложение инвестиций в этот вид рекламы увеличивается. Сервис YouTube, предоставляющий услуги хостинга видеоматериалов невероятно популярен сегодня, благодаря коротким клипам, видеороликам и любительским съемкам. Несмотря на свою громкую славу, YouTube собирается расширить свой сервис и показывать более объемное и широкомасштабное видео. Специалисты рассматривают новый подход, как эксперимент, который может принести богатый урожай в недалеком будущем.

Читать дальше →

Интернет-реклама бьет рекорды.

В 2008 году объем рекламного рынка в Рунете удвоится и достигнет 800 млн долл., считают опрошенные РБК daily участники рынка. При этом в секторе станет продолжаться сегментация рекламодателей. Мелкие и средние компании будут отдавать предпочтение контекстной рекламе, в то время как крупный бизнес предпочтет медиа-рекламу.
 
Медиареклама и контекст — разные инструменты продвижения, и решают они совершенно различные задачи. Медийка и контекст берут свое начало в печатной рекламе. Медийную банерную рекламу можно сравнивать с имиджевой рекламой в газетах и журналах, задачи которой ориентированы на продвижение бренда. Контекст же пришел в Интернет из Classifieds, где размещаются небольшие компании или дается информация о конкретных акциях, например распродажах.
 
Затраты на интернет-рекламу в США в 2007 году, по данным последнего отчета Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers, выросли на 26% по сравнению с предыдущим годом и достигли 21,2 млрд долл. Этот показатель превысил объем рекламы на радио. Рекламные затраты в Интернете обогнали также рекламные бюджеты на кабельном телевидении — они составили лишь 20,9 млрд долл., что стало приятной неожиданностью для рынка. Наибольший объем выручки — 45% — получен от рекламы ритейла, далее следуют реклама автомобилей — 21%, отдыха — 13%, развлечений — 9% и товаров повседневного спроса — 8%.

Читать дальше →

Сколько стоит дружба? Или проблемы рекламы и маркетинга в социальных сетях.

Однако стремительный рост социальных медиа принес с собой непростую задачу: необходимость оценки эффективности новых способов взаимодействия потребителей с рекламой. В большинстве случаев сложность состоит не только в том, чтобы выявить показатели, подлежащие измерению, а в том, чтобы отсеять ненужное. Для интерактивных информационных каналов очень важно найти баланс между возможностью учета крайне важных количественных показателей, и качественными характеристиками — такими, как отклик потребителей.
 
Сколько стоит дружба? Или проблемы рекламы и маркетинга в социальных сетях.

Читать дальше →

Список e-mail адресов - это золотая жила вашего бизнеса.

Западные гуру интернет-маркетинга утверждают, что одним из самых ценных активов их бизнеса является список e-mail адресов существующих и потенциальных клиентов. А Дэн Кеннеди, знаменитый американский маркетолог, говорит, что каждый адрес из его списка приносит его компании в среднем $500 в год.
 
Что же делает этот список адресов, или просто «список» (the list), таким ценным для бизнеса?
 
Во-первых, любой специалист по продажам скажет Вам, что продажа – это не столько событие, сколько процесс. Эксперты утверждают, что требуется от семи до 12 контактов бизнеса с потенциальным клиентом, прежде чем тот будет готов сделать покупку. Причем это в той же мере относится к продажам с помощью веб-сайта, что и к традиционным продажам.

Читать дальше →

Видео-маркетинг как способ получения целевых посетителей.

Видео-маркетинг как способ получения целевых посетителей.Многие начинающие интернет-маркетологи с большим успехом используют видео-маркетинг для привлечения трафика на свой сайт. Обычный сайт позволит тебе привлечь внимание тех, кто случайно на него наткнулся. Однако комбинирование социальных сетей и нескольких простых методов видео маркетинга привести орды таргетированного трафика на твой сайт.
 
Во-первых, забудь о “глупом” видео, которым забит YouTube, а-ля дети врезающиеся в забор или демонстрация нового танцевального движения со счастливым падением в конце. Хотя такое видео и может принести сотни тысяч посетителей, однако все они будут не целевыми.
 
Вместо этого рассмотри вопрос о видео, жестко ориентированном на свою нишу/специализацию. Риэлторская компания к примеру может снять видео, представляющее компанию, рассказывающее о домах и квартирах представленных к продаже. Ночной клуб может сделать нарезку из завсегдатаев клуба с хорошим треком на фоне. А программист может создать видео, демонстрирующее свой последний проект.

Читать дальше →