Увеличение эффективности ссылок в e-mail рассылках.

Авторы почтовых рассылок используют ссылки, для получения трафика на целевые страницы. Результат в этом случае получается как хорошим, так и сомнительным. В этой статье мы поговорим о том, как увеличить количество трафика используя e-mail рассылки. Переход по ссылке – это экшен, действие и чтобы пользователь читающий вашу рассылку его совершил, нужно его подтолкнуть к этому:

Читать дальше →

Маркетинг: Модель совершения покупки.

Маркетинг: Модель совершения покупки.

Возможно тебе интересно, дрогой читатель, как покупатель принимает решение о покупке какого-либо товара. Вот краткий поэтапный конспект базового курса маркетинга:

Читать дальше →

Социальные сети - неподходящее место для маркетологов.

Социальные сети - неподходящее место для маркетологов.
 
Мнение Макконнела резко расходится с тем, что думают в отношении социальных сетей его коллеги. Так почему же, как думает эксперт, социальные сети так и не смогут зарабатывать на рекламе?

Читать дальше →

Блогая сфера. Кто зарабатывает на онлайн-дневниках?

Блогая сфера. Кто зарабатывает на онлайн-дневниках?
 
Сокращение рекламных бюджетов вынуждает маркетологов использовать для коммуникации с покупателями Интернет, в частности, блоги. Онлайн-дневники считаются дешевой рекламной площадкой, обладающей мощными инструментами таргетирования. Но рост числа непрофессиональных промоакций в российской блогосфере неминуемо ведет к снижению их эффективности.

Читать дальше →

Рынок видеорекламы в Рунете растет.

В первом полугодии 2008 года затраты на видеорекламу в Рунете составили 29,8 млн руб. Об этом свидетельствуют данные исследования, проведенного рекламным агентством AdWatch в сотрудничестве с медиаселлерами и исследовательскими центрами. Эксперты полагают, что затраты на видеорекламу будут расти и уже к концу 2008 года ее объем в российском интернет-сегменте достигнет 87 млн руб.
 
Рынок видеорекламы в Рунете растет.
 
На сегодняшний день затраты на видеорекламу в Интернете составляют всего 1% от общего объема затрат на медийную онлайн-рекламу, который, по оценке АКАР, составляет 2,9 млрд руб. По прогнозам AdWatch, к концу этого года объем видеорекламы в Рунете вырастет на 0,2% и продолжит свой рост в 2009 году. Согласно результатам исследования, потребление видеоконтента продолжает расти, однако рекламодатели все еще с осторожностью относятся к вариациям форматов видеорекламы, отдавая предпочтение традиционным видеобаннерам. На этот формат приходится более 50% всех затрат.

Читать дальше →

Интервью с самым активным пользователем Digg.

Интервью с самым активным пользователем Digg.
 
Чтобы расставить все точки над «i», стоит разъяснить некоторые моменты.
 
Самый активный пользователь Digg согласился на это интервью только при условии, что мы не будем оглашать его имени. Я уважаю его просьбу, поскольку некоторая информация, которой он поделился с нами, может навредить его отношениям с сообществом сайта. Кроме всего прочего я заплатил ему за интервью. Я не вижу в этом проблемы, потому что мы же платим нашим авторам за хороший контент. К тому же, ответы, которые давал этот человек, не имеют отношения к каждому пользователю сайта Digg. Я знаком со многими из них на личном и профессиональном уровне. Полученная мной информация не характеризует то, как все они общаются с сообществом Digg. И, наконец, согласитесь вы с этим пользователем или нет, но все, что он описывает – обычная практика. Нравится она вам или нет, но она имеет место. Я считаю, что система работы Digg и нехватка открытости всегда будет вести к подобному поведению.

Читать дальше →

Реклама уходит в интернет

Реклама уходит в интернет
 
Доля эфирной телевизионной рекламы в Великобритании сокращается. Об этом свидетельствуют данные, приведенные в исследовании компании Ofcom. Аналитики полагают, что снижение бюджетов на телерекламу связано с развитием мобильных и интернет-технологий, которые постепенно оттягивают телезрителей от экрана.
 
Согласно результатам исследования, в 2007 году на долю телерекламы пришлось 67% всех рекламных расходов (около 3,5 млрд фунтов стерлингов). Для сравнения, в 2002 году на нее приходилось 83% всех рекламных денег. Расходы на онлайновую рекламу в Великобритании, напротив, выросли за 2007 год на 40% (2,8 млрд фунтов стерлингов).
 
Переориентация рекламных бюджетов связана в первую очередь с уходом целевой аудитории основных рекламодателей в Интернет. Кроме того, согласно данным Ofcom, три четверти британских телезрителей 20-34 лет часто говорят по мобильному телефону во время просмотра телепередач, а более трети 25-44-летних британцев совмещают просмотр телепрограмм с поисками во Всемирной паутине.

Читать дальше →

Google потерял 1 млрд. долларов!

Google потерял 1 млрд. долларов!
 
В четверг на этой неделе Google признала, что сделала плохую ставку на компанию AOL.  Еще в 2005 году поисковый гигант купил  5% акций AOL. Цена составила почти 1 млрд долларов. В то время руководство Google полагало, что вкладывает деньги в перспективный рекламный носитель, но сегодня стало очевидно, что расчет был неверным, а 1 млрд. долларов практически потерян.

Читать дальше →

Реклама в рунете растёт за счёт автопроизводителей.

Расходы на рекламу в рунете в первом полугодии 2008 года выросли на 73%, до $260 млн без учета НДС, объявило вчера агентство MindShare Interaction (MI). При этом затраты на контекстную рекламу (коммерческие ссылки при запросах в поисковых системах) увеличились почти на 83%, до $161 млн. Сегмент медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) развивался медленнее: по оценке MI, он вырос на 57%, до $99 млн. Просто в медийной рекламе в первом полугодии тратится лишь 35-40% всех запланированных годовых бюджетов, объясняет директор по маркетингу MI Юлия Удовенко. В контекстной рекламе, по ее словам, распределение бюджетов более равномерное. Агентство AdWatch оценивает затраты только на медийную интернет-рекламу в первом полугодии в $110 млн без НДС, говорит его гендиректор Андрей Чернышев.

Читать дальше →

Реклама в интернете прирастет за счет видео.

Несмотря на бурное развитие рынка интернет-рекламы и снижение доли печатных СМИ в мировом рекламном пироге, в 2010 году на прессу будет приходиться треть общих рекламных расходов. В интернет-секторе на фоне снижения динамики развития контекстной рекламы значительно вырастет доля рекламы в онлайн-видео. Таковы прогнозы рекламных футурологов.
 
Несмотря на пессимистичные прогнозы относительно будущего прессы, рост печатных СМИ будет продолжаться, хотя и не такими темпами, как десять лет назад. На совокупную долю журналов и газет в 2010 году будет приходиться 35,2% общих расходов по всем медиа. По этому показателю пресса будет уступать лишь ТВ с 37,6-процентной долей в мировых затратах. На российском рекламном рынке пресса останется вторым по популярности медиа после ТВ. ZenithOptimedia оценивает долю этих медиа в общих затратах на рекламу в 2010 году в 18,9 и 52,3% соответственно.
 
Серьезное отставание от ТВ обусловлено спецификой телерекламы в России — телевидение у нас по-прежнему остается самым дешевым способом контакта с аудиторией. По прогнозу ZenithOptimedia, в 2008 году, несмотря на повышение цен на размещение телерекламы в 1,5 раза, ее рост составит 29,6%.

Читать дальше →